一、不尽早开始搜索引擎优化
企业可以(并且经常)投入多年时间来创造引人注目的内容，这正是其目标受众正在寻找的内容。 但是，即使是最好的内容，如果其目标受众找不到它或不知道它存在，也不会有太大的好处。参与搜索引擎优化以确保内容的可见性和突出性 – 不会掩埋在其他搜索结果之下 – 与内容本身一样，对于成功至关重要。 较小的企业倾向于优先考虑SEO策略的内容创建，但这两者确实需要紧密结合。 开始SEO的最佳时间比很多公司认为的早。
二、不选择低竞争关键字
新兴网站不太可能有足够的吸引力来在竞争条件下获得高搜索排名。 即使遵循书中的每一个最佳实践，期待这一点在一段时间内保持真实; 开始任何新的努力意味着你的方式，这当然适用于搜索引擎优化。不幸的是，许多新企业犯了一个错误，只关注高竞争关键词，并且无法取得成果，只要他们在结果中排名如何。一个更好的策略是从寻找和关注竞争关键词开始 。 这样做可以提高排名并提高网站的流量和声誉。 这反过来和一点点时间，将有助于推动这些更有竞争力的关键词的成功。
三、不理解观众和他们的搜索意图
有一种误解认为搜索引擎优化的成功就是愚弄这些算法。 实际上，单一最重要的搜索引擎优化最佳实践是创建引人注目的内容。
解决搜索引擎需求的任何策略都应该排在第二位 – 而且在很多情况下，满足搜索引擎和搜索引擎的做法都是相同的。 关键是了解你的受众的搜索意图 ：人们试图在某些条件下搜索时完成什么? 他们可能需要信息，或找到或购买特定的东西。当您的网页上的内容符合搜索意图时，您的受众群体和搜索引擎都会奖励您的网站。 对观众来说什么是好的几乎总是对算法有好处。
四、针对广泛的搜索词而不是长尾巴
搜索引擎优化初学者可能认为，关注广泛和基本的搜索条件是自然开始的地方。 相反，更具体和详细的长尾术语通常证明更有利。当有人在他们选择的搜索引擎中输入一个广义术语时，可以做出几个假设。一，他们可能早在学习他们还没有很多知识的主题的过程中。 二，即使这些条款明确涉及特定的产品或服务，这些搜索者通常还没有准备好进行购买。另外，如上所述，广泛的搜索词通常是高竞争关键词。 广泛搜索引擎搜索结果页面也往往会在顶部放置更多的广告，从而推低有机物品的排名(通常使其价值较低)。
五、忘了“引擎盖下”的网页细节
对于很多开始使用搜索引擎优化的人来说，可能很容易忘记必须添加到网站上每个网页的SEO增强细节 – 页面标题，元描述，图像文件名和替代文字，URL等。因为它们在内容的表面上不可见。然而，这些元素对于确定搜索引擎以及您正在寻找的观众如何查看您的网页至关重要。 标题标签，slug(页面URL)和网页元描述控制在搜索引擎结果页面上显示并在社交媒体上共享的文本。虽然网页本身不可见，但此文字可作为您网站确实出现的一种广告。 搜索引擎优化初学者也不应该持续测试，以确定哪些文本产生最佳的点击率。
六、认为关键字填充会有所帮助
关键字填充是在页面上使用尽可能多的关键字来赢得搜索引擎青睐的做法。 结果是造成糟糕用户体验的尴尬内容。虽然很多初学者认为关键字填充会成为排名的捷径，但搜索引擎对这种做法却皱眉头。 这些算法太聪明了，不会被关键字填充所愚弄，而搜索引擎越来越多地发现并惩罚试图做到这一点的网站。再次，制作合法满足观众搜索意图的内容是最好和最成功的搜索引擎优化技术。
七、忘记建立内部链接
一旦您成功地将某人带到您的网站，您希望将它们留在那里 – 无论是搜索引擎优化还是您自己的商业目的。 让您的观众轻松访问逻辑上从他们所在页面流出的其他内容片段。
八、不测量结果
最后，搜索引擎优化新手最有可能实施新的做法，但没有正确跟踪结果，以告知他们是否有效。 搜索引擎优化是一项高度数据驱动的努力，而追踪搜索引擎优化成功的分析工具随时可用，需要尽早使用。
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